Vuoi lanciare la tua campagna su YouTube Ads? Scelta saggia!
Grazie ad un account Google Ads potrai lanciare la tua campagna pubblicitaria sul secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo (sì, supera di gran lunga anche Bing, Yahoo e il cinese Baidu). Questa piattaforma nel 2024 ha contato 2,49 miliardi di utenti attivi mensili, negli ultimi anni ha avuto una crescita enorme.
Perché YouTube è una miniera d'oro?
L'arrivo della pandemia nel 2020 ha portato gli utenti a familiarizzarsi meglio con gli strumenti online e a scoprire nuove risorse che hanno aperto loro un mondo di cui non erano ancora consapevoli. YouTube è un luogo pieno di intrattenimento, dai video più demenziali ai veri e propri documentari creati dai content creator più talentuosi.
Non solo, YouTube è diventato uno strumento che le persone utilizzano sempre di più per studiare o semplicemente per informarsi su determinate argomentazioni. Le persone cercano tutorial per aggiustare le tubazioni di casa, ricette, si informano su questioni legali, mediche, notizie, eccetera. Gli utenti utilizzano YouTube per imparare, esistono corsi completi di lingue, di strumenti musicali, di yoga, o di qualsiasi altra cosa ti possa venire a mente. Ci sono addirittura corsi accademici dalle più prestigiose università del mondo, anche italiane.
Se tu o la tua azienda ha del valore da proporre ad un pubblico di riferimento, YouTube potrebbe essere un modo perfetto per farti conoscere e dimostrare in maniera estremamente efficacie le tue competenze senza investire un capitale o addirittura fare tutto in maniera gratuita.
Sfruttare la visibilità organica (in breve quella gratuita), potrebbe però richiedere diversi mesi o addirittura qualche anno per cominciare a vedere dei risultati soddisfacenti. Se hai budget da investire però puoi utilizzare le campagne pubblicitarie direttamente su questa piattaforma attraverso l'utilizzo di Google Ads.
Con le YouTube Ads potrai lettarlmente scavalcare i tuoi competitor mettendo i tuoi annunci pubblicitari prima che l'utente possa iniziare a guardare il video del tuo rivale.
Google Ads per promuovere su YouTube
Se hai intenzione di partire con la sponsorizzazione di video per promuovere la tua attività, essendo YouTube proprietario di Google, dovrai innanzitutto avere un account Google Ads, ovvero la piattaforma di gestione delle campagne a pagamento negli spazi di Google. Procediamo adesso col dare alcune raccomandazioni e creare un account Google Ads.
1. Gli elementi obbligatori da non trascurare in un video
Il video promozionali per professionisti e PMI che devono massimizzare le vendite dei loro prodotti o servizi devono rispettare degli standard.
I primi 10 secondi devono essere studiati ad-hoc per catturare l'attenzione degli utenti che ci interessa colpire in maniera netta e decisa. L'ascoltatore deve capire immediatamente se il video promozionale che sta guardando è un qualcosa che fa per lui oppure no. Puoi partire ad esempio con delle domande del tipo:
- Target: giovani professionisti o studenti che vogliono essere più organizzati: "Sei sempre in ritardo con le scadenze? Non hai mai tempo per te stesso? STOP! Nei prossimi 3 minuti ti mostrerò il metodo che ha trasformato la mia vita e mi ha permesso di lavorare meno ma con risultati incredibili. Resta con me!"
- Target: donne interessate a bellezza e ambiente: "Sai che ogni rossetto che butti via può inquinare il nostro pianeta per decenni? Ma immagina un prodotto che non solo valorizza la tua bellezza, ma aiuta anche il pianeta. Resta con noi per scoprire come cambiare il tuo make-up... e il mondo!"
- Target: giovani e adulti che amano viaggiare ed esplorare: "Hai mai sognato di staccare da tutto e vivere l’avventura della tua vita? Ti porteremo in luoghi che sembrano usciti da una favola. Scopri come realizzare il tuo sogno... continua a guardare!"
È importante comprendere che l'essere umano è pigro e bisogna quindi catturare la sua attenzione senza che lui debba fare alcuno sforzo per capire chi siete e che cosa avete da offrire per lui.
Questi richiami all'attenzione si chiamano in gergo di marketing "ganci" (o "hook" in inglese).
L'altro elemento fondamentale che un video promozionale non deve trascurare è la cosiddetta "chiamata all'azione" o (CTA, call to action), ovvero l'azione che si richiede di fare all'utente interessato per entrare in contatto o acquistare. Esempi:
- Chiamaci adesso al 332402
- Contattaci adesso
- Prenota ora una consulenza gratuita
- Scarica adesso il manuale gratuito
E così via.
2. Crea un account Google Ads
Per iniziare la tua campagna pubblicitaria su YouTube, devi configurare il tuo account Google Ads. Se non ne hai già uno, ecco una guida rapida per impostarlo:
- Vai su ads.google.com.
- Accedi con il tuo account Google (possibilmente quello che utilizzi anche per gestire il tuo canale YouTube).
- Se non hai mai utilizzato Google Ads, verrai guidato nella configurazione di base. Segui le istruzioni per inserire informazioni come il nome della tua attività e quando arrivi al momento della creazione della campagna noi ti consigliamo di saltare quel passaggio cliccando sul link in basso al centro (vedi screenshot sotto), per passare alla modalità esperto, e poi da lì clicca su "Crea un account senza una campagna", così che potrai creare la tua campagna in un secondo momento accedendo a tutte le funzionalità disponibili.
Una volta cliccato lì ti verrà richiesto di inserire ulteriori dettagli personali e sul metodo di pagamento per inserire il credito al tuo account. Potrai ovviamente decidere di inserirlo in un secodo momento.
Impostiamo una campagna su YouTube
Prima di iniziare ti informiamo che da marzo 2025 le campagne video, sia su YouTube che sui partner di Google, verranno rimosse e saranno integrate nelle campagne di tipo Demand Gen. Questo potrebbe comportare una minore personalizzazione e controllo sugli annunci che potrai creare, dovrai quindi avvalerti all'intelligenza artificiale.
Le campagne video create prima di tale data verranno comunque lasciate, quindi se vuoi creare una campagna video assicurati di farlo il prima possibile.
Per proseguire nella creazione di una campagna video su YouTube tramite Google Ads, è fondamentale comprendere le diverse fasi del processo e le opzioni disponibili. Di seguito, una guida dettagliata che ti accompagnerà passo dopo passo, fornendo consigli utili per ottimizzare la tua campagna.
1. Creazione nuova campagna video
Dopo aver effettuato l'accesso alla dashboard di Google Ads, individua e clicca sull'icona "Campagne". Da qui, seleziona il pulsante "+" per avviare la creazione di una nuova campagna.
Google Ads ti offrirà la possibilità di scegliere un obiettivo specifico per la tua campagna, come "Vendite", "Lead" o "Traffico sul sito web". La scelta dell'obiettivo è cruciale, poiché influenzerà le impostazioni e le strategie consigliate per la tua campagna.
Tuttavia, per avere una panoramica completa delle opzioni disponibili e personalizzare al meglio la tua campagna video, puoi optare per la modalità "Crea una campagna senza una guida agli obiettivi". Questo approccio ti consente di esplorare tutte le funzionalità e le tipologie di campagne video offerte da Google Ads.
2. Selezione del sottotipo di campagna video
Una volta scelta la creazione di una campagna video, ti verrà richiesto di selezionare un sottotipo specifico. Le opzioni disponibili includono:
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Genera visualizzazioni (scegli questo se sei all'inizio): ideale per ottenere visualizzazioni e coinvolgimento da parte di utenti interessati ai tuoi prodotti o al tuo brand. Pagherai solo quando qualcuno sceglie di guardare il tuo annuncio. Gli annunci possono essere visualizzati come annunci in-stream ignorabili, annunci in-feed e annunci Shorts.
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Copertura efficacie Perfetta per massimizzare la portata del tuo budget utilizzando formati come bumper, annunci in-stream ignorabili, annunci in-feed e annunci Shorts.
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Frequenza target: Consente di raggiungere lo stesso pubblico più volte con annunci in-stream ignorabili, non ignorabili o bumper, garantendo che il tuo messaggio venga ricordato.
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In-stream non ignorabile: Permette di raggiungere gli utenti con annunci in-stream non ignorabili della durata massima di 15 secondi.
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Genera conversioni: Progettata per ottenere più conversioni con annunci video pensati per incoraggiare interazioni preziose con la tua attività.
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Sequenza di annunci: Ti consente di raccontare una storia mostrando annunci in una sequenza particolare agli spettatori, utilizzando vari formati come annunci in-stream ignorabili, non ignorabili o bumper.
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Audio: Raggiungi il tuo pubblico mentre ascolta contenuti su YouTube con annunci basati sull'audio.
La scelta del sottotipo dipende dagli obiettivi specifici della tua campagna e dal tipo di interazione che desideri ottenere con il tuo pubblico, noi sceglieremo la prima opzione, ovvero "Genera visualizzazioni" per ottenere maggior controllo sull'annuncio che andremo a creare.
3. Scelta del formato video e del budget
Nella fase successiva, dovrai assegnare un nome alla tua campagna per facilitarne l'identificazione. Successivamente, seleziona i formati video che desideri utilizzare. Se intendi sperimentare diversi formati, puoi lasciare tutte le opzioni selezionate.
Subito dopo, è importante stabilire il budget giornaliero per la tua campagna. Questo importo determinerà quanto sei disposto a spendere quotidianamente per promuovere i tuoi annunci video.
4. Reti e geolocalizzazione
In questa sezione, puoi decidere dove verranno mostrati i tuoi annunci. Le opzioni includono la piattaforma YouTube stessa e la rete dei partner video di Google. Se sei alle prime armi con le YouTube Ads, potrebbe essere consigliabile inizialmente deselezionare la rete dei partner e concentrarti esclusivamente su YouTube, per avere un maggiore controllo sulle performance degli annunci.
Per quanto riguarda la geolocalizzazione, è spesso più efficace targettizzare un intero territorio nazionale piuttosto che aree locali molto specifiche come regioni o città, poiché YouTube Ads tende a funzionare meglio su scale geografiche più ampie.
5. Scelta dei dispositivi e delle lingue
Qui puoi specificare la lingua degli utenti che desideri raggiungere. È importante notare che la lingua selezionata corrisponde a quella impostata sui dispositivi degli utenti. Ad esempio, scegliendo "Italiano", i tuoi annunci saranno mostrati a utenti con dispositivi configurati in lingua italiana.
Questo significa che se imposti la lingua italiana, un utente italiano che ha impostato la lingua portoghese sul proprio smartphone non vedrà il tuo annuncio.
Per quanto riguarda i dispositivi, puoi decidere su quali piattaforme mostrare i tuoi annunci, come computer, smartphone, tablet o TV.
A meno che tu non stia pianificando una campagna di brand awareness su larga scala, potrebbe essere opportuno escludere le TV, poiché su questi dispositivi gli utenti hanno meno possibilità di interagire direttamente con la call to action del tuo annuncio.
6. Definizione del pubblico (audience)
In questa fase, hai la possibilità di definire un pubblico specifico per i tuoi annunci. Puoi creare audience personalizzate basate su dati provenienti da Google Analytics o altre fonti.
Se non disponi di dati specifici o sei all'inizio della tua esperienza con le YouTube Ads, potrebbe essere consigliabile non restringere troppo il pubblico, a meno che il tuo prodotto o servizio non si rivolga a una nicchia particolare. Ad esempio, se offri escursioni in Islanda per persone sotto i 40 anni, avrebbe senso definire un pubblico con queste caratteristiche.
7. Impostazione delle parole chiave (keyword)
Una delle fasi più importanti della creazione della tua campagna su YouTube Ads è la scelta delle parole chiave (o keyword). Questo passaggio determina sotto quali ricerche il tuo annuncio apparirà sulla piattaforma.
Per esempio, se promuovi un corso di inglese, potresti voler apparire nei risultati di ricerca quando un utente digita parole chiave come:
- “Corso di inglese online”
- “Imparare l’inglese velocemente”
- “Lezioni di inglese per principianti”
Google Ads ti permette di selezionare parole chiave pertinenti utilizzando il pianificatore di parole chiave (Keyword Planner), uno strumento gratuito che ti aiuta a scoprire quali termini gli utenti cercano più frequentemente e quale sia la concorrenza su ogni parola chiave.
Quando scegli le keyword per la tua campagna YouTube Ads, segui queste linee guida:
- Sii specifico – Se il tuo corso è rivolto a principianti, usa parole chiave come “inglese base per principianti” invece di “corso di inglese”.
- Evita parole troppo generiche – Termini generici possono attirare pubblico poco qualificato, riducendo l’efficacia dell’annuncio.
- Usa parole chiave a coda lunga – Le keyword più lunghe e specifiche (es. “corso di inglese online per lavoro”) hanno meno concorrenza e attirano utenti realmente interessati.
- Sperimenta e ottimizza – Una volta avviata la campagna, monitora i risultati e aggiorna le parole chiave in base alle performance.
8. Inserisci il tuo video e definisci i dettagli dell’annuncio
Ora arriva il momento di inserire il video promozionale che hai realizzato. Google Ads ti chiederà di incollare il link YouTube del video che vuoi sponsorizzare. Un consiglio utile è caricare il video come “Non in elenco” nel tuo canale YouTube, in modo che non sia visibile al pubblico se non tramite l'annuncio.
Dopo aver selezionato il video, dovrai impostare i dettagli fondamentali del tuo annuncio:
Headline (massimo 30 caratteri):
La headline è la prima cosa che l’utente leggerà. Deve essere accattivante e chiara.
Esempio efficace: “Impara l’inglese in 30 giorni", "L'inglese ti spaventa sempre?”
Long Headline (massimo 90 caratteri)
Questa è una versione più dettagliata della tua headline. Puoi fornire più informazioni e catturare meglio l’attenzione dell’utente.
Esempio: “Scopri il metodo più rapido ed efficace per imparare l’inglese comodamente da casa tua!”
Descrizione dell’annuncio
La descrizione appare sotto la headline e serve per convincere ulteriormente l’utente a guardare il video o cliccare sulla call to action.
Esempio: “Oltre 50.000 studenti hanno migliorato il loro inglese con il nostro metodo innovativo.”
Call to Action (CTA)
La chiamata all’azione (CTA) è il messaggio che invita l’utente a compiere un’azione immediata.
Esempi efficaci:
- “Scopri di più”
- “Iscriviti ora”
- “Scarica la guida gratuita”
- “Prenota la tua consulenza”
9. Crea la campagna e pubblicala
Ora che hai configurato tutti i dettagli della tua campagna, sei pronto a pubblicarla.
Dopo aver confermato le impostazioni, Google Ads procederà con una rapida revisione dell’annuncio per verificare che rispetti le linee guida della piattaforma. In genere, questo processo dura poche ore.
Attenzione! Se non vuoi che la tua campagna parta subito dopo l’approvazione, ricordati di metterla in pausa manualmente subito dopo la creazione. In caso contrario, Google inizierà a mostrare il tuo annuncio immediatamente e inizierai a spendere il budget impostato.
Conclusione
Creare un annuncio efficace su YouTube Ads richiede strategia e attenzione ai dettagli, ma può generare risultati straordinari se fatto correttamente. Seguendo questa guida, hai ora tutti gli strumenti per impostare una campagna performante, ottimizzando ogni aspetto per ottenere il massimo rendimento dal tuo investimento pubblicitario.